某短视频平台最新推出新闻消失的"资讯+带货"专栏，上线三个月累计销售额破亿。编辑团队将品牌植入伪装成民生报道，点击率飙升的，投诉量也在同步增长。这类操作业内并不罕见。
背后折射出的行业困境正在加剧是新闻广告学作为一个交叉学科领域，正从边缘走向里面心。传统的媒体衰落以来，广告收入断崖式下跌逼得各家媒体另辟蹊径。原生广告、软文推广、品牌联名报道层出不穷了广告。有人称之为创新，也有人直言专业底线的持续失守。新闻广告学研究的焦点。恰好处于这场争议的漩涡之中，当内容生产被商业逻辑裹挟，媒体的公信力还能剩下多少啊？高校的相关课程数量在过去五年间翻了一番。越来越多学生选择这个方向的，就是因为就业市场给出了明确信号是界正各大平台急需懂新闻采编。
但且精通营销策划的复合型人才。一位大三学生透露，班里三分之二的人都在投简历给内容电商岗位，纯粹做传统的记者的已经是个位数。
从业者的分化更加明显。老派记者对此类合作讳莫如深。认为职业污点了；年轻从业者则坦言，在流量为王的时代，不会打广告的记者很难生存。两种观念的碰撞每天都在出现，没有人能找到完美答案。新闻广告学的理论体系还没有成熟，实践跑在了前面，错位让行业乱象难以遏制了。部分头部媒体开始主动设置边界，推出独立标识的新闻推广板块，尝试去在商业利益和专业操守之间寻找平衡点。这条路能走多远的，还要看市场是否会为此买单呢？
读者或许愿意接受有标识的赞助内容。前提是内容不能模糊新闻与广告的界限是底线，一旦被突破，反弹只会来得更猛烈。
